淺談常見的市場調(diào)查方法

發(fā)布時間：2020-04-02 00:00:00
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淺談常見的市場調(diào)查方法

根據(jù)調(diào)查范圍的不同，市場調(diào)查可分為三類：市場調(diào)查、抽樣調(diào)查和典型調(diào)查。

市場普查是對市場進(jìn)行的一次性綜合調(diào)查，數(shù)量大、范圍廣、成本高、周期長、難度大，但調(diào)查結(jié)果全面、實用、可靠。一般來說，小投資者沒有能力或需要進(jìn)行如此大規(guī)模的市場普查。抽樣調(diào)查，根據(jù)抽樣調(diào)查可以推斷總體情況。例如，如果你銷售一種小學(xué)生食品和用品，你可以在一個或兩個班級中選擇一個或兩個小學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，從而推斷出小學(xué)生對該產(chǎn)品的市場需求。典型調(diào)查是從被調(diào)查者總數(shù)中選取一些典型的個人進(jìn)行調(diào)查分析，然后計算出整體的總體情況。例如，對競爭對手的調(diào)查，可以從眾多的競爭對手中選出一兩個典型代表，進(jìn)行深入的研究和了解，分析其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)營管理優(yōu)勢、價格水平和運(yùn)行模式，而不必對所有的競爭對手進(jìn)行調(diào)查是困難和耗時的。

根據(jù)調(diào)查方式的不同，市場調(diào)查可以分為采訪、觀察和試銷售或試運(yùn)營。

訪談法是事先擬定調(diào)查項目，通過訪談、來信、電話等方式詢問被調(diào)查者，獲取所需的調(diào)查材料。這種調(diào)查簡單易行，有時不太正式。與人交談時，可以穿插自己的調(diào)查內(nèi)容，不自覺地進(jìn)行市場調(diào)查。觀察法，即調(diào)查人員走訪顧客的購物場所，如商店和交易市場，服務(wù)項目場所，如酒店和公交車，直接觀察和記錄顧客的類別、購買動機(jī)和特點、消費模式和習(xí)慣、價格和商家的服務(wù)水平，經(jīng)營策略和手段等，使獲得的第一手信息更加真實可靠。需要注意的是，運(yùn)營商不應(yīng)發(fā)現(xiàn)您的調(diào)查。試銷或試運(yùn)行。也就是說，不確定的業(yè)務(wù)可以通過業(yè)務(wù)或產(chǎn)品試銷來分析。

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